广日:画梦人忆归路 炮火中扬文化旗帜


上海广日地板有限公司(2021-1-16)

    采访时间:2012年11月

  采访地点:上海

  采访对象:上海广日地板有限公司市场总监 周冬卫

  采访记者:腾讯网·亚太家居 许晓明

  【腾讯网·亚太家居】:今年大的环境下行情不是很好的情况下,我们广日这边是如何逆势而上的?

  周冬卫:今年由于全国大环境的影响,家具产业作为房地产的下游产业,肯定会受到一定的波动,但是针对每个企业不同的情况来说也是几家欢喜,几家忧。对于广日地板来说,我们一直都在致力于自身的差异化建设,所谓差异化主要体现在我们的产品结构上,包括一定的文化底蕴。经过长期的努力,我们已经脱离了行业常规化的操作方式,主要从产品的文化和特色来入手,我们推出了个性化定制,以及其他的一些特殊性服务。在整个环境之下,我们还是取得了一定的成效。首先,我们从产品本身发掘产品特色,更好的迎合消费者的需求,另外就是增强我们在产品整个过程中的服务。虽然在中下游市场可能受环境影响,但整体我们还是保持上升的趋势。

  【腾讯网·亚太家居】:以前买地板都是买木头,现在是卖文化,卖服务,想请您简单谈谈广日这边是如何致力于文化营销的?

  周冬卫:我们这方面考虑的其实也挺简单的,因为我们是做地板的,无论是实木地板,还是实木多层地板,他的产品特性都是以木头为原料,随着时代的发展,瓷器、铁器以及各种新型材料的出现,木头可能在人的视野里淡化了。像实木地板在中国人的传统观念里已经是高端消费,但就我们现在的市场状况来说,还是属于一种大众化的中高端消费,既然木头在中国人的生活中影响那么大,我们就以这个为出发点,研究和挖掘,做出品味来。我们广日工坊,之所以称为工坊,就是着重强调手工为主的一个思想,以木文化为基础去挖掘木头所含的文化,我们已经开发了十八匠,老长门,大画师三个系列。十八匠就是代表一种匠人的工艺,这是中国的传统文化遗产,在此基础上,我们研发一些适合木头或者是地板的产品,并在工艺方面做了防腐;另外一个像大画师,我们模拟木头本身天然的色泽,并加以拼接,就像我们的墙上和地上都属于拼花地板,之所以把它叫做大画师,是因为就像我们在做画一样,本身这东西是没有的,那么通过我们的想象,通过我们一些生活感受,通过我们对美的事物的理解,我们通过木头把它拼接起来,铺在你的家里,或者是墙上。我们要做的就是想通过我们自身的努力,去把这个行业带到一个高度,让我们这个行业不要仅仅停留在买木头的基础之上,我们认为任何的产品都有它的价值,有自己的生命力,有自己的文化和内涵,我们就是赋予这产品文化和内涵。

  【腾讯网·亚太家居】:如今整个地板行业可以说是处于比较艰难的时刻,很多企业都将战略方向转至二三线城市了。您认为这样的方向改变如何做好市场开发呢?您有什么比较好的建议和看法吗?

  周冬卫:我觉得这现象也不失为一个好办法,因为二三线城市跟上海、北京、广州和苏州这些地方的发展,从实际角度来讲经济还是相差一点。当国际经济形势的浪潮涌来的时候,迎头赶上的肯定是上海、北京、广州这些城市,而冲在最前面的肯定受影响最大。二三线城市整体发展的速度没有那么快,在经济浪潮中,还是保持原来正常的经营活动和模式运转,虽然受随着整个经济形势的往上走,他们的物价也会上升,但是对他们的影响也没有一线城市那么大。另外,很多品牌把目光放在二三线城市,那也是因为二三线城市本身接受的一些的产品档次可能相对属于中低端,而中低端产品受经济形势的影响比较小。

  【腾讯网·亚太家居】:商场如战场,面对未来的市场硝烟,您将如何应对?请您用一两句话寄语在“在炮火中前进”的家居行业。

  周冬卫:广未来,上海广日地板有限公司将继续秉承“科技、时尚、品位、价值”理念,以“创业界企业模范,造中国最好地板”为目标,以自身的努力和对用户的真诚,与各界人士携手一道,共创和谐、奋斗、卓越的美好明天。广日地板将在炮火中前进!