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同质化困局的另类突围——广日推出工坊全环保地板,引发行业思考
    纵观近年来的木地板市场,激烈的竞争让商家们使出了各种各样的营销手段:降价打折、赠礼返还、促销抽奖、明星代言……而木地板行业仍不可逆转地走向了同质化困局,其发展也成为了业内外普遍关注的焦点。
   据统计,2006年我国实木地板产量达到3.5亿平方米左右,年创产值超过450亿人民币,年均增长速度在20%—30%;2007年行业整合提升后有了质的飞跃,产业链条更紧密牢固,产业规模化凸显。市场更大了,消费者也更理性了,行业大背景下的企业该如何找寻突围之路?发展壮大做品牌,踏踏实实做技术,精益求精做品质——广日地板的迅速崛起也许能给困惑的我们一些启示。
 
   2007年对广日地板来说是辉煌的一年。除了取得骄人的销售业绩,公司还全面启动“长三角战略”,在上海增建生产基地,扩大生规模,并在中山增设实木复合生产基地,在常州增设强化地板生产基地,拓宽了产品线。一个新生品牌能有今天的成绩非易事,能在激烈的竞争中稳中求进更是不简单。
 
   吸引大家眼球的,是广日地板新推出的一款艺术家全环保实木地板。该地板一推出市场便引起了热销。除了款式上的艺术革新,功能上加强防尘、防水、防腐,该地板采用的是全植物提炼的德国OSMO木腊油,区别于传统油漆形成不透气的漆膜,它通透性更好,纤维孔通畅,木材可自由呼吸,使用寿命更长。还因为该木腊油符合EN71儿童玩具和食品标准,使得艺术家全环保地板成为了许多有孩子家庭的建材首选。
 
    由这款地板的推出及热烈的市场反响我们能想到:企业要发展,技术和创新是不变的主题,丧失这两点,就没法谈生存和进步。要提高企业竞争力,除了要兢兢业业进行品牌维护,保持行业领先技术,创新成了可持续发展的关键。地板行业尤其如此。用脑思考,用心做事,艺术家全环保地板融聚了广日人的心血,也带来了丰厚的回报。
 
“纳百川,广容天下;立千仞,日出东方。”艺术家全环保地板的另类突围,广日地板把产品安全隔离在了行业“同质化”之外,缔造了2007的辉煌,信心满怀地迎接2008!
                                                
                                                     摘自行业杂志
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